马蜂窝发布了《全球自由行报告2020—我的中国，就很美！》（以下简称“报告”），通过大数据分析，解析旅游市场趋势变化，在经济增长与疫情双重影响下，游客对出行的安全品质要求持续升级，让我们一起来看下2020年旅游热点以及2021年旅游新趋势！
从2020年第二季度起，国内疫情逐步得到控制，旅游业也逐步复苏，周边游成为国内旅游恢复最快的领域，春夏之际的草原、秋季的红叶、冬天的冰雪，让游客探索周边游的热情不断上升。报告中显示，延庆、安吉、桐庐、顺德、从化、都江堰、北戴河、井冈山、武隆和崇礼成为2020年国内最热门的十大周边游目的地。
报告数据显示，在自由行用户画像中，90后一骑绝尘，是自由行消费主力，占比高达44.9%，对自由行关注度提升最高的是00后，他们在游客中的代际人群占比达14.5%，增长近10%。
2020年，游客更热衷于户外旅游，因为相对于室内玩法，户外可以近距离与大自然接触，自由的呼吸海边或者山间的新鲜空气，所以户外活动几乎横扫了旅游玩法榜单，其中自驾游以27.87%的占比成为最受欢迎的旅游玩法，潜水、徒步、登山等玩法也登上了玩法榜单。
在经济内循环为主及疫情的不确定因素之下，国内游和周边游仍将是2021年旅游市场的主旋律。
在需求端，2020 年的疫情让游客更加重视出行安全，也更注重旅行品质，追求更高品质的服务和体验，这对国内的旅游服务质量、休闲度假产品的开发、旅行资源文化内涵的挖掘，都提出了更高要求。在供给端，大量拥有丰富经验，尤其是高端旅游服务经验的出境游旅行社将业务重心转向国内，他们的回归对于旅游服务质量提升也将带来巨大的帮助。
夜间旅游对存量资源的有效开发，弥补了夜晚旅游活动的空白，平衡了淡季旅游资源短缺的问题，是文旅发展的需求新潜力、供给新动能，在2020年文旅业高质量发展过程中，夜间文化旅游成为最为突出的亮点，各大城市也相继布局夜间旅游，夜间美景、文化体验、节事活动、美食夜市成为人们夜游消费的重要组成部分，但是相比游客日益个性化、多元化的夜间消费需求，夜游市场仍存在更多提升空间，2021年夜间旅游也将继续保持高速增长的势头。
受疫情影响，游客更倾向于去人流量少、体验独特的小众目的地，为什么国庆期间西北旅游的热度位居第一？因为西北地域辽阔、风光各异、空气清新，拥有众多小众秘境目的地，在马蜂窝旅游APP上“小众”成为人们关注的旅游关键词，新的一年小众秘境将是旅行热点。
未来虽有疫情的不确定因素存在，但长远来看，旅游产业定会逐步恢复，文旅企业需要主要去拥抱消费市场的变化，针对不同的细分市场，提供更多优质的服务，这样才能长期保持市场竞争力。